예상 밖의 조합이 소비자의 마음을 흔들고 있다. 익숙한 브랜드들이 서로의 한계를 넘어 콜라보를 이어가면서 색다른 신제품이 잇따라 등장하고 있다. 발효 전문기업 티젠은 서울장수와 손잡고 신개념 발효주를 선보였고, 일동생활건강은 130만 유튜버와 협업해 건강기능식품을 출시했다. 

발효 전문기업 티젠(대표 김병희, 신진주)은 서울장수주식회사(이하 서울장수)와 함께 콤부차를 활용한 신개념 발효주 '티젠 콤부차주 레몬'을 선보였다.

전통 발효주에 건강한 '웰니스 음료'로 주목받는 콤부차를 접목해, 막걸리의 건강한 이미지를 강화하고 MZ세대의 '라이트한 음주' 트렌드를 반영했다고 평가된다.

해당 제품은 콤부차를 넣어 만든 라이트 막걸리로 콤부차 특유의 산뜻함과 막걸리의 부드러움이 잘 어우러져 톡 쏘는 청량감이 특징이다. 티젠과 서울장수는 이번 신제품을 통해 막걸리가 가진 '전통주' 이미지를 넘어, '건강한 발효주'이자 '트렌디한 주류'로서의 가능성을 확장했다.

'티젠 콤부차주 레몬'은 알코올 도수 4%의 저도주 콘셉트로 부담 없이 즐길 수 있다. 또 최근 음주량을 줄이거나 건강한 음주를 지향하는 '소버 큐리어스(Sober Curious)' 세대에게 특히 어필할 것으로 기대를 모으고 있다.

증가하는 1인 소비와 소용량 트렌드에도 적합하다. 티젠 측은 막걸리 최초로 480ml 컴팩트한 소용량 PET 용기를 적용, 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있도록 했다고 설명했다. 전국 주요 편의점 중심으로 우선 출시되어 일상 속 접근성을 높이는 동시에 합리적인 가격대로 가볍게 즐길 수 있는 점도 특징이다.

티젠 관계자는 "서울장수와의 협업으로 탄생한 이번 제품 역시 헬시플레저를 추구하는 젊은 소비자의 니즈를 적극 반영한 제품"이라며, "앞으로도 고객의 니즈를 반영한 끊임없는 제품 개발을 통해 새로운 트렌드를 만들어 나갈 것"이라고 전했다.

일동제약그룹의 헬스케어 사업 계열사인 일동생활건강(대표 한정수, 박하영)은 유튜버 '비타민 신지니'와 함께 '지큐랩 슬림 다이어트&유산균', '지큐랩 티톡티' 등 신제품 2종을 출시한다고 12일 밝혔다.

'비타민 신지니'는 130만 구독자를 보유한 '파워 유튜버'다. 운동과 생활 습관 개선을 통한 체형 관리에 초점을 맞춰 다양한 콘텐츠를 선보이는 등 다이어트와 필라테스 분야에서 유명 인플루언서로 활동하고 있다.

일동제약그룹 측은 ‘비타민 신지니’가 가진 건강하고 활발한 이미지를 제품 콘셉트에 반영하고, 유튜버와의 아이디어 교환을 토대로 제품 속성과 방향성 설정 등 마케팅 전반에 걸쳐 협업 프로젝트를 추진하게 됐다고 설명했다. 또 ‘2040 세대’를 비롯한 현대인들의 라이프스타일을 고려해 보다 간편하고 즐겁게 건강을 관리할 수 있는 제품을 선보이는 데에 중점을 뒀다고 강조했다.

신제품 '지큐랩 슬림 다이어트&유산균'은 장 건강, 체지방 감소 및 다이어트, 혈당ㆍ콜레스테롤 케어 등에 초점을 맞춘 건강기능식품이다. 해당 제품에는 장 내 유산균 증식 및 유해균 억제, 원활한 배변 활동 등 장 건강에 도움을 줄 수 있는 프로바이오틱스(일동 5종 프리미엄 유산균)을 비롯해 체지방 감소와 항산화에 도움을 줄 수 있는 녹차 추출물이 함유돼 있다.

지큐랩 티톡티는 차나 음료처럼 물에 타서 가볍게 마시는 제품으로, 몸에 좋은 자연 유래 성분을 중심으로 원재료를 구성했다.

일동제약그룹 관계자는 "비타민 신지니와 함께 제품과 관련한 다양한 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 밝혔다.